浅析芒果TV真人秀节目的营销策略

中文摘要

随着媒介新技术的日益发展，传统电视媒体在不断改革创新，芒果TV通过市场调研和受众定位推出了一档真人秀节目 --《歌手》。芒果TV通过多种营销手段进行宣传推广，体现在它从韩国引进节目版权，利用法律手段拿下品牌权，并且反复更新节目内容来博得大众眼球。《歌手》这档综艺节目丰富了人们的精神生活，树立了良好的品牌形象，最终达到了良好的经济效益和社会效益。本文通过叙述芒果TV的营销策略，以《歌手》真人秀节目为例，指出了其在宣传过程中的现状分析，通过查阅文献资料以及观看国内外各种真人秀节目，得出真人秀节目若想取得成功必须服务于主流文化，满足观众的精神需求。因此芒果TV需要不断创新《歌手》节目的内容与形式，使其焕发活力，奏响社会主义文化主旋律。

关键词：新媒体 价值导向 创新 本土化

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 1

（四） 国内外研究现状 2

二、 音乐真人秀营销理论 3

（一） 音乐真人秀节目营销的基本理念 3

（二） 音乐真人秀节目营销的主要手段 4

三、 《歌手》真人秀节目的概况及现状 4

（一） 《歌手》真人秀节目的基本概况 4

（二） 《歌手》真人秀节目的创新 5

四、 《歌手》真人秀节目的营销策略 6

（一） 《歌手》的营销策略方针 6

（二） 《歌手》营销策略的优化 7

结论 8

参考文献 9