迪卡侬运动专业超市产品策略研究

中文摘要

随着中国经济的极速发展，人们的生活水平不断提升，居民的消费观念慢慢在改变，人们对健康的认识不断增强，同时在世界各地也成功举办了许多精彩的体育活动和比赛，这也吸引着更多人将健身运动带入到日常生活当中去，也是我国的体育用品行业能够迅速得到发展的重要原因之一。如何能在中国市场可持续的发展也是迪卡侬现在和未来需要强烈关注的，迪卡侬在中国地区的成功与发展的关键因素之一就是迪卡侬提供的产品能否满足中国消费者的需求以及迪卡侬的产品策略能否与本土市场相融合。

迪卡侬在中国的深入，其产品策略也存在着一些不足。同时面临着其他品牌的竞争威胁，如何在中国体育产品市场站稳脚跟，也需要对其产品策略进行研究分析，提出切实可行针对本土市场的产品策略。本文以迪卡侬运动专业超市产品策略为对象，通过对迪卡侬产品策略的现状进行研究，在现状分析的基础上发现了迪卡侬现有产品策略中存在的一些问题，针对这些问题提出了一些切实可行的适合中国市场策略的建议，为今后迪卡侬产品策略的研究与发展提供一些思路。

关键词：迪卡侬；运动专业超市；产品策略；体育用品市场

目录

一、 绪论 1

（一） 选题的背景 1

（二） 选题的意义 1

二、 迪卡侬产品策略的现状 2

（一） 公司介绍 2

（二） 现有产品策略 2

三、 迪卡侬产品策略存在的问题 5

（一） 产品线混乱 5

（二） 运动体验产品耗损严重 6

（三） 产品研发没有针对性 7

（四） 品牌知名度不高 8

四、 迪卡侬产品策略问题改进建议 8

（一） 产品线策略 8

（二） 优化体验式营销 9

（三） 产品开发策略 10

（四） 产品品牌策略 10

五、 参考文献 12