新媒体环境下我国原创服装品牌营销策略研究

中文摘要

随着科技的发展使得新媒体长出萌芽并迅速成长，已经改变了人们的日常生活方式，也给我国近年来不断涌现的原创服装品牌营销带来了新的机遇，与此同时在新媒体环境下的营销问题也随之产生。那么如何利用好新媒体，做好原创服装品牌从传统营销方式到新媒体营销方式的转变，是关系到未来我国原创服装品牌的关键。

因此本文首先归纳了新媒体的特点并对服装品牌的营销的影响进行了分析。然后本文分析了新媒体环境下我国原创服装品牌营销现状及其采用的营销策略，最后对于营销中出现的问题进行总结，并提出相应的改进措施。

关键词： 新媒体  原创服装品牌  营销策略

目录

引言 1

一、 相关理论概述 2

（一） 市场营销策略 2

（二） 原创服装品牌 2

（三） 品牌营销 2

（四） 新媒体营销 2

（五） B2C和O2O模式 3

二、 新媒体的特点及其对服装品牌营销的影响 4

（一） 与传统媒体比较下的新媒体营销特点 4

（二） 新媒体平台下品牌营销的优势 4

（三） 新媒体对服装品牌营销的影响 5

三、 新媒体环境下我国原创服装品牌营销现状 6

（一） 我国原创服装品牌发展现状 6

（二） 我国原创服装品牌营销特点 6

（三） 国原创服装品牌从模式到模式的转变 7

四、 新媒体环境下我国原创服装品牌营销策略分析 8

（一） 新媒体环境下我国原创服装品牌4P分析 8

（二） 我国原创服装品牌营销所采用的具体营销策略 8

（三） 我国原创服装品牌营销存在的问题 10

五、 新媒体环境下我国原创服装品牌营销策略的改进措施 12

（一） 社交媒体营销策略 12

（二） 品牌故事传播策略 13

（三） 差异化定位策略 13

总结 15

参考文献 16