重庆欢乐谷主题乐园旅游营销策略研究

中文摘要

自中国十一届三中全会以来，中国便开始对内改革对外开放的一系列重大举措，在这样的情况下，人们对于生活水平的追求也不但局限于物质生活的便好，在人类需求的金字塔上，满足了物质追求必然会去向往精神层面的享受，比如休闲娱乐，各式各样的主题性质的休闲娱乐受到广大民众的喜爱和热捧，尤其是主题公园，它是现代多元化生活下的必然产物，可作为人们闲暇放松旅游的圣地区别于其他旅游项目，现代意义的主题公园它集齐人类文明的各种内容比如文化，公共服务功能于一身的别具一格的休闲旅游乐园。

现在人都越来越喜欢把主题公园作为游玩的地点。因此，如何将主题公园设计打造成促进城市文化发展的新型创新创收产业是具有重大意义的，本文以重庆欢乐谷为研究对象，运用文献分析法、数据调查法以及归纳法分析重庆欢乐谷主题乐园在当前营销策略与管理工作中的现状与发展方向，针对当前所存在的主要营销问题，提出使重庆欢乐谷在当今主题乐园市场能提高知名度的策略，以便于能够有效地识别、明确避开市场竞争的尖端，巧妙运用市场化策略分析现有市场形式，从而占据更多的市场份额。同时，通过对重庆欢乐谷主题乐园营销策略的研究，为以后建立同类型项目主题公园做好先锋打下坚实的基础。

关键词：主题公园；旅游营销策略；重庆欢乐谷

目录

目录 3

一、 背景分析及相关理论概述 1

（一） 重庆欢乐谷主题乐园简介 1

（二） 研究背景 1

（三） 相关概念及理论基础界定 1

1． 主题公园 1

2． 多元化经营理论 2

3． 战略管理理论 2

4． 战略分析工具 2

二、 重庆欢乐谷市场环境分析 3

（一） PEST 宏观环境分析 3

（二） SWOT 分析 3

1． 优势分析 3

2． 劣势分析 4

3． 机会分析 4

4． 威胁分析 4

三、 重庆欢乐谷主题乐园营销现状及存在的问题分析 5

（一） 重庆欢乐谷主题乐园现行营销策略分析 5

1． 产品策略分析 5

2． 价格策略分析 6

3． 渠道策略分析 6

4． 促销策略分析 6

（二） 重庆欢乐谷主题乐园现行营销策略存在的问题分析 6

1． 同质化现象严重 6

2． 产品定位不准 7

3． 门票价格过高 7

4． 产品组合缺乏创新 7

四、 重庆欢乐谷主题乐园营销策略优化研究 7

（一） 重庆欢乐谷主题乐园STP优化建议 7

（二） 重庆欢乐谷主题乐园营销策略优化建议 8

1． 营造良好的品牌 8

2． 合理定制价格 8

3． 不断优化渠道 8

4． 选择合适营销渠道 9

（三） 重庆欢乐谷主题乐园营销策略的保障实施措施 9

五、 总结 9

参考文献 11