企业网络营销渠道建设问题研究

摘  要

如今社会全方面的高速发展，人民的生活越来越便捷，这主是因为现在是信息化时代，所以我国互联网营销越来越受欢迎。本文主要是通过研究大众对互联网销售的看法以及适用渠道情况，对此把网络销售和线下销售做出对比，分析网络销售在一个企业运营中的作用，在该渠道中建设网络销售会有什么因素限制。并对此因素作为关注点然后采取设计方案进行解决。

关键词：网络销售;营销渠道;因素冲突

目录

前言 1

（一）研究背景 1

（二）企业建设网络营销渠道对企业的重要意义 1

一、企业网络营销发展的现状 1

（一）产品独特性营销 1

（二）降低成本 1

（三）网络的便利性 1

（四）网络的实时性 1

二、传统营销渠道与网络营销渠道概述及影响因素 2

（一）传统营销渠道与网络营销渠道概述 2

（二）影响企业网络营销渠道建设的因素 2

1.产品特性 2

2.企业自身实力 2

4、中间商因素 3

三、企业网络营销渠道建设过程中存在的问题 4

（一）渠道冲突 4

（二）企业设计营销网络的能力欠缺 4

（三）物流配送体系不健全 5

（四）专业技术人才的缺少 5

四、完善企业营销渠道建设的建议措施 6

（一）渠道整合营销 6

（二）科学合理地建设营销网络渠道 6

（三）物流管理 7

（四）注重培养，人才储备 7

结  语 8

参考文献 9