途牛网的网络营销策略研究

中文摘要

随着当今社会经济发展越来越快，人们的生活水平也在不断地提高。人们在物质上获得满足感之后就开始追求精神需求，当今社会精神消费越来越成为一种主流。其中对于旅游来说，这种方式受到了人们的热捧。由于二十一世纪互联网络的迅速发展，同时渗透到了人们的日常生活中，而新兴起的旅游门户网站营销模式受到越来越多的人的青睐。电子商务的兴起，使许多企业的传统模式受到了冲击，同时也推动了部分新兴企业与商业模式的兴起。在现在的现实情形下，对于旅游业来说，这个行业想要持续发展就必须更新自身的营销模式。

关键词：网络营销；旅游企业；电子商务

目录

一、网络营销策略理论概述 1

（一）网络营销的内涵 1

（二）营销策略的内涵 1

1.网络营销是以网络为依托 1

2.网络营销是对网络环境的营造 1

3.网络营销并不是虚拟营销 1

4.在网络营销当中消费者更具主动性 1

二、途牛网的网络营销现状 2

（一）途牛网简介 2

（二）我国的旅游业发展现状 2

（三）途牛网的网络营销推广方式 3

（四）途牛网的创新网络营销模式 3

三、途牛网网络营销策略存在的问题 3

（一）旅游产品同质化严重 3

（二）价格过于单一 3

（三）渠道建设滞后 4

（四）缺少网络促销 4

四、途牛网网络营销策略的对策 4

（一）产品策略 4

（二）价格策略 4

（三）渠道策略 5

（四）促销策略 6

1.社区口碑促销 6

2.网友互动促销 6

五、结束语 6

参考文献 7