网络购物对大学生价格敏感度的影响研究

中文摘要

随着互联网的发展，消费者的购物方式也变得多种多样。当今时代网络购物可以说是大学生的主要消费手段。大学生在网络购物中对价格敏感度也是逐渐的增强，在网络购物中不会轻易的进行交易。因此企业、商家如何通过降低大学生的价格敏感度来获得更多的利润，是一个值得进行研究的问题。

本文首先对网络购物中影响大学生价格敏感度的因素进行了相关的理论分析。提出了网购满意度、品牌忠诚度、消费心理、商品感知是网络购物中影响大学生价格敏感度的主要因素。在这个基础上，通过问卷调查的形式对在校大学生网络购物的相关情况进行随机抽样调查，以此来研究分析这几个因素对价格敏感度的影响。

关键词：网络购物； 价格敏感度； 大学生； 影响因素

目录

一、 概述 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 1

二、 价格敏感度的概念及影响因素 2

（一） 价格敏感度的概念 2

（二） 价格敏感度的影响因素 2

1． 产品因素 2

2． 消费者因素 2

三、 网络购物中大学生消费行为的研究 3

（一） 大学生为了追求方便快捷的消费手段 3

（二） 大学生为了满足自己的商品需求 3

（三） 大学生受到了网络营销的激励 3

四、 网络消费对大学生价格敏感度的实例分析 4

五、 研究模型与假设 5

六、 数据分析 5

（一） 样本的描述性统计 5

（二） 信度和效度检验 6

（三） 效度检验 6

（四） 模型的拟合以及假设的检验 6

（五） 结构的分析 7

（六） 研究结果 7

参考文献 8