伊利畅轻酸奶广告策略研究

中文摘要

现如今，越来越多的人们开始注重自身营养物质的补充。而作为营养物质佳品的乳制品则更多的受到了人们的青睐，逐渐成为人们生活中的必需品。随着乳制品需求的增加，乳制品的生产商也在不断扩大，各个乳制品企业在市场中进行激烈的竞争。在所有的乳制品产品中，伊利畅轻酸奶的广告策略做的较好，对广大消费者的吸引较强，在消费者心目中具有良好的印象。因此本文对伊利畅轻酸奶的广告目标、产品、市场、媒体组合等策略进行了研究与分析。指出伊利畅轻酸奶广告策略中存在产品包装、广告发布频率较少、广告目标针对人群范围小、广告媒体渠道单一等问题，并给出了相应的创新产品包装、增加广告播放频率、扩大广告目标人群范围、拓宽广告媒体渠道等解决对策。希望本文的研究能够为完善伊利畅轻酸奶的广告策略提供一些借鉴意义。

关键词：畅轻酸奶；广告策略；媒体渠道

目录

Abstract 2

一、 前言 1

二、 伊利的市场现状 1

（一） 企业介绍 1

（二） 乳制品行业状况 1

1． 乳制品行业的特点 1

2． 乳制品行业的市场需求情况 2

（三） 伊利市场现状 2

三、 伊利畅轻酸奶的广告策略 4

（一） 广告目标策略 4

（二） 广告产品策略 5

1． 广告产品定位策略 5

2． 广告新产品开发策略 5

3． 广告产品包装策略 5

（三） 广告市场策略 5

1． 目标市场选择策略 5

2． 广告促销策略 6

3． 广告心理策略 6

（四） 广告媒体组合策略 6

四、 伊利畅轻酸奶的广告策略存在的问题 6

（一） 产品包装不够创新 6

（二） 广告发布频率较少 7

（三） 广告目标针对人群范围小 7

五、 伊利畅轻酸奶广告策略的解决对策 7

（一） 创新产品包装 7

1． 改变产品包装外形 7

2． 创新产品包装材质 7

3． 转变产品包装色调 8

（二） 增加广告播放频率 8

1． 增加产品广告发布频率 8

2． 将产品广告融入到节目当中 8

（三） 扩大广告目标人群范围 8

1． 改变广告设计吸引更多人群 8

2． 创新产品吸引更多人群 8

六、 总结 8

参考文献 9