网络营销中的道德问题及对策研究

摘  要

新世纪被认为是一个网络世界，网络的迅速发展也导致了一种新的营销模式，即网络营销，营销网络的出现改变了这种营销模式，促进了现代贸易的迅速发展。本报告分析了我们的商业网络市场的风险及其规避措施和发展前景，首先是在充分了解有关网络营销概念后分析网络营销的现状，然后查明道德风险。关于我们网络的商业化，包括技术、安全、后勤等方面的风险，最后，为了应对我国互联网营销道德方面的诸多挑战，作者提出了相应的应对措施，并最终，我们的互联网市场的未来展望。

关键词：道德；网络营销；营销组合

目  录

摘  要 I

目  录 II

一、引言 1

二、 理论概述 1

（一） 营销的含义 1

（二）网络营销的内涵及其优势 1

1.网络营销的内涵 1

2.网络营销的优势 2

三、 网络营销发展历程及其发展趋势 2

（一）网络营销发展历程 2

1.起始阶段 2

2.发展阶段 3

3.成熟阶段 3

（二）网络营销发展趋势 3

1.搜索引擎将成为网络营销的代表 3

2.Email营销的发展趋势 3

3.网络品牌营销发展趋势 4

四、我国企业网络营销道德存在的问题 4

（一）观念风险 4

（二）技术风险 4

（三）安全风险 5

（四）人才风险 5

（五）配送风险 5

（六）京东商城网络营销案例分析 5

1. 利润低下成为企业发展中最大隐患 5

2.人才储备与公司快速发展难以协调 6

3. 物流配送成“瓶颈” 6

五、对我国网络营销道德风险的规避对策 6

（一）发展我国网络营销的对策 6

1.产品策略 6

2.定价策略 7

3.产品策略 7

4促销策略 7

5.付款策略 7

6.产品的配送策略 8

7.健全完善信用体系 8

8.采取措施确保网络安全运行 9

（二）前景展望 9

结 论 10

参考文献 11