电子商务环境下贵州省茅台镇营销策略研究

中文摘要

茅台镇位于贵州省西北部赤水河中游，距仁怀市中心城区13公里。全镇面积87平方公里，常住人口4.6万人。2015年，茅台镇生产总值403亿元，城镇居民人均纯收入3.8万元。依托茅台集团的资金和人才优势，茅台镇合作推进茅台镇建设。通过股份制改造、收购、转让、租赁等方式，对镇内小酒厂、酒厂进行兼并重组，带动当地规模白酒企业集聚发展，促进白酒产业内涵式发展。在这个阶段，茅台镇的交通基础设施建设已经十分发达，不仅具有中茅快线、坛茅快线等陆路交通设施，茅台机场的建设也在紧锣密鼓的建设过程中。与此同时，茅台特色小镇的公共基础设施建设不断优化，已经形成了古镇文化产业园区，复杂对茅台景区进行管理。

关键词：茅台镇；营销策略；电子商务；文化产业

目录

一、 绪论 1

（一） 研究目的和意义 1

（二） 研究现状 1

（三） 研究方法 2

（四） 研究内容 2

二、 电子商务环境下茅台小镇发展现状 2

（一） 茅台特色小镇介绍 2

（二） 茅台镇的旅游文化 2

（三） 茅台特色小镇发展过程中存在的问题 3

三、 电商环境下茅台特色小镇营销的SWOT分析 3

（一） 茅台特色小镇营销的swot分析 3

（二） 茅台镇特色小镇的发展战略 5

四、 电商环境下茅台特色小镇营销策略分析 6

（一） 渠道 6

（二） 促销 7

（三） 服务 7

五、 结论与展望 9

（一） 结论 9

（二） 展望 9

参考文献 10