江西四特酒有限责任公司品牌建设研究

中文摘要

白葡萄酒是中国特有的传统产品，有着悠久的历史和文化。随着市场经济的发展，中国酒类行业的竞争已经从“数量”和“质量”竞争向“品牌”竞争转变。

基本上,葡萄酒四个有限责任公司,例如,由四个商标准确诊断、评价、比较和其他四个著名商标品牌,概述了四个扩增系统、重要人物、核心价值、要求独特和商标,简而言之,发展与一体化品牌形象、初步探索性，国家四家品牌计划将成为四家公司的重要过渡战略，以澄清和发展品牌形象，以科学的方式结束这些决定。

我们还希望,加强区域方针的通过标志着个案分析国家战略需要加强消费酒精、商标区别标志着驻在市场上竞争的部门战略,旨在降低其他烈酒和区别对待的其他标记基础向下和激励、区域性地方为了促进激烈的竞争和酒精消费行业。

关键词：四特酒;品牌建设;现状;规划

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究的重要性 1

（三）研究方法 1

（四）研究思路 1

（五）国内外研究现状 1

1.国外团队建设发展现状及趋势 1

2.国内团队建设研究现状及趋势 2

二、 白酒行业与品牌建设概述 4

（一）白酒行业概述 4

（二）品牌建设的内涵 4

（三）影响白酒品牌建设的因素 4

1.白酒企业的基本要素 4

2.白酒产品的基本要素 5

3.白酒品牌文化因素 5

4.白酒产品质量的因素 5

5.白酒品牌符号因素 5

6.白酒企业的文化因素 5

7.白酒品牌推广因素 5

（四）白酒品牌建设的原则 6

三、四特品牌现状分析及存在的问题 7

（一）省内市场品牌竞争比较 7

（二）四特品牌的知名度与美誉度调研 7

（三）四特品牌建设存在的问题 7

1.概念与发展的一致性问题 7

2.组织及管理模式问题 7

3商标的个性和位置问题 8

4.品牌延伸过度的问题 8

5.四特文化建设的问题 8

四、四特品牌建设的整合方案 9

（一）四特品牌核心要素的提炼 9

（二）赋于四特新的品牌涵义 9

（三）浓缩现代红色文化综合体 9

五、四特的品牌建设规划及策略和实施保障 10

（一）四特的品牌建设规划 10

1.四特品牌产品结构规划 10

2.品牌iv市场建设规划 10

3.四特品牌识别体系规划 10

4.四特品牌文化体系规划 10

（二）四特品牌推进策略 10

1.系统品牌整合营销，提高品牌知名度 11

2.品牌的质量和遗产提高了品牌的声誉 11

3.良好的品牌价值导向，以提高品牌忠诚度 11

（三）四特品牌建设实施的保障 11

1.思想解放与创新 11

2.组织变革与创新 11

3.管理模式的支持 11

4.保证内部资源 12

六、结 论 13

参考文献 14