新媒体时代农产品品牌传播策略研究以蒙牛为例

中文摘要

当今时代，自媒体技术的飞速发展，让人们获取信息的方式发生了巨大的变化，而这也使得不同产品的品牌传播模式发生了巨大的变化，这对所有企业来说都是危机与风险并存的时代背景。如果一个企业可以充分地了解并适应新媒体时代的品牌传播模式，一定会使得自己的产品在品牌竞争中占得先机。虽然目前关于新媒体时代的品牌传播策略研究正逐步增多，但关于农产品的这类研究并不多见。本文将首先分析新媒体时代的整体环境，以及这一环境对于传统品牌传播策略的影响，之后以蒙牛为例，通过分析蒙牛在新媒体时代的品牌传播策略与方法，探索出一些新媒体时代农产品品牌传播的良好策略。

关键词：新媒体 品牌传播 农产品 蒙牛

目录

一、 绪论 1

（一） 选题背景 1

（二） 选题意义 1

（三） 研究目的 2

（四） 研究方法 2

二、 新媒体时代品牌传播分析 3

（一） 新媒体时代信息传播特征 3

1． 信息传播量大 3

2． 传播速度快 3

3． 碎片化信息大量出现 3

（二） 新媒体时代对农产品品牌传播策略的影响 3

三、 蒙牛品牌传播分析 4

（一） 蒙牛品牌定位 4

（二） 蒙牛品牌传播现状 4

（三） 蒙牛品牌传播策略 4

1． 重视利用新媒体借势营销 4

2． 重视品牌本身宣传 5

3． 重视企业形象宣传 5

四、 新媒体时代农产品品牌传播分析 5

（一） 农产品品牌传播特点 5

1． 产品品牌往往比产品本身更能吸引顾客 5

2． 产品质量影响巨大 5

（二） 当今农产品品牌传播局限 6

1． 忽视产品本身的质量 6

2． 传播方式单一 6

五、 新媒体时代农产品品牌传播策略建议 6

（一） 农产品品牌传播战略建议 6

1． 结合新媒体打造品牌定位 6

2． 以新媒体为载体的品牌发展战略 6

3． 重视新媒体平台宣传 7

（二） 农产品品牌传播战术建议 7

1． 结合新媒体借势营销 7

2． 积极引入新媒体传播人才 7

3． 结合新媒体加强企业形象宣传 7

4． 结合新媒体加强视线上品牌维护 8

5． 重视流量营销 8

6． 建立与消费者互动的端口 8

六、 结论 8

参考文献 10