经济型酒店网络营销策略——以如家酒店为例

中文摘要

随着国内经济型酒店的快速发展使得经济型酒店的竞争日益激烈，由于经济型酒店的管理者网略营销理念相对落后和品牌意识相对不足等问题，并且互联网与电子信息技术的快速发展，使得酒店管理者应努力提升和转变传统营销理念，从酒店的服务与产品质量入手，提升消费者认可度和良好体验度显得尤为重要。在激烈的市场竞争中，各式各样的经济型酒店层出不穷，想要在竞争中占据一定的优势，就必须开展一些新的营销模式。网络营销虽然发展较为迅猛，但目前在中国经济型酒店业的运用并不成熟。论文以如家酒店为研究对象，分析网络营销在经济型酒店的发展现状及其可行性，在其运营中找出网络营销运用的不足及问题所在，提出解决方案，找出网络营销在经济型酒店中合理的运用，实现网络营销手段对经济型酒店利益的提升。

关键词：经济型酒店  网络营销  网络营销对策

目录

引言 1

一、 经济型酒店网络营销的内涵 1

（一） 网络营销的含义 1

（二） 经济型酒店的含义 1

（三） 经济型酒店网络营销的含义 2

二、 经济型酒店网络营销现状及发展趋势 2

（一） 经济型酒店网络营销的现状 2

1． 通过微信进行网络营销 2

2． 电子邮件营销 3

3． 生活社区网站营销 3

4． 电子杂志营销 3

5． 官方网站 3

6． 网络广告 3

（二） 经济型酒店网络营销发展趋势 4

三、 如家酒店运用网络营销存在的问题 5

（一） 酒店官方网站信息不够完善 5

（二） 网络销售形式单一且不够专业 5

（三） 餐厅网络宣传不够 5

（四） 网络营销客户反馈不及时 5

（五） 团队缺乏网络营销意识且不具备专业型人才 6

四、 如家酒店网络营销的发展策略 6

（一） 强化如家酒店网络营销及安全意识 6

1． 管理者要加强自身网络营销意识 6

2． 注重对员工的网络营销培训 7

3． 要注重网络平台安全 7

（二） 丰富网络营销功能模块 7

1． 如家酒店官网优化 7

2． 网络体验营销 7

3． 在线咨询服务 7

4． 完善如家酒店的网上预订系统 8

（三） 加强与各种网络媒体的合作加强酒店宣传 8

（四） 建立网络营销反馈体系 8

（五） 引进网络营销专业人才 9

1． 优化流程来实现高效的社会招聘 9

2． 开展校园招聘进行人才资源储备 9

3． 挖掘内部人才自行培养 9

五、 结论 9

参考文献 11