内蒙古蒙缘民族服饰营销策略研究

中文摘要

蒙古族服饰又称“蒙古袍”，是蒙古民族传统文化不可分割的组成部分，具有浓郁的草原文化特色。随着社会的发展和政府对于民族文化的重视，一批批民族文化企业拔地而起。蒙古袍虽然以自己独有的设计风格和精妙绝伦的手工制作得到全国乃至世界人民的广泛喜爱，但是由于市场竞争激烈，部分企业没有娴熟的经营经验，缺乏完善的营销模式等问题成为民族服饰产业发展的阻碍。本文以蒙缘民族服饰有限责任公司为研究目标，系统全面地分析企业的发展概况与现状。发现并指出蒙缘在营销策略中的主要问题。并根据市场当前环境，为蒙缘民族服饰有限责任公司改善所面对的问题，提出可行性的建议。为企业在今后的发展铺平道路。

关键词： 蒙缘服饰  蒙古族服饰  营销策略

目录

中文摘要 I

引  言 1

一、 内蒙古蒙缘民族服饰有限责任公司介绍 1

（一） 企业概况 1

（二） 发展现状 2

二、 内蒙古蒙缘民族服饰营销策略中出现的问题 2

（一） 缺乏有效准确的信息收集和需求预测 2

（二） 产品反馈少，不能与顾客建立长期联系 3

（三） 忽略品牌建设，缺乏宣传手段 3

三、 蒙缘民族服饰在营销中出现问题的解决方法 4

（一） 开展高效的营销调研活动 4

（二） 培育顾客反馈系统，吸引维系顾客 4

（三） 加强品牌推广建设 5

（四） 革新渠道管理方式建设多元化渠道 5

结  论 6

参考文献 7