新媒体时代下的原生广告

中文摘要

近年来我国经济得到快速发展的同时，我国经济也进入了一个瓶颈期，产品同质化严重，市场竞争空前激烈，各行各业都在努力的适应着这个环境，广告行业也是如此。随着互联网时代的快速发展我国广告传播也随之进入了一个新的时代，行业更新速度持续加快，很多前期互联网环境下的广告创作标准已经不能够完全适应如今的受众媒介素质的提升，基于这种现状，原生广告顺势而生，以一种新的广告理念去适应受众媒介素养的快速提升，由于原生广告没有一个统一的定义，很多广告从事人员对这一概念也认识不深，此文通过阅读国内外相关文献、前人著作，又结合已有的优秀原生广告筛选出几个典型案例进行解读。文章着重讲述了原生广告的由来和特点以及通过原生广告的实际案例成果向大家阐述原生广告在如今新媒体环境下的发展的现状。原生广告从业人员应该正视发展中遇到的问题，提高原生广告创作水平，还要遵守法律法规，在法律允许范围内传；广告从业人员应该加强行业自律，共同维护良好原生广告发展环境。

关键词：原生广告；新媒体环境；广告传播；用户体验

目录

绪论 1

一、何为原生广告 2

（一）原生广告的特点 2

（二）原生广告的由来 2

二、新媒体环境下的原生广告传播特点 5

（一）传播范围更广 5

（二）互动性更强 5

（三）话题制造性更强 5

三、新媒体环境下原生广告的发展现状 7

（一）新媒体环境下原生广告发展的优势 7

（二）新媒体环境下原生广告所面临的问题 8

四、对原生广告的发展的建议 10

（一）注重提高用户体验感 10

（二）原生广告必须有明确标志 10

（三）规避用户隐私禁区 10

结论 12

参考文献 13