浅析中国电影衍生品开发的现状与发展

中文摘要

电影衍生品开发是整个电影产业链上的重要一环，关系到电影总体收入以及整个电影产业发展的后续动力，越来越成为电影产业上新的经济增长点。电影衍生品在美国日本等发达国家经过较长时间的开发，无论是产业链结构还是设计制作水平都趋于成熟。进入21世纪以来，虽然电影衍生品在中国经历了十几年的发展，近两年也展现了可喜的势头，有着广阔的开发前景，但仍然存在许多问题。本文通过总结归纳，文献研究，个案分析等方法，从电影衍生品的概念与特性出发，立足于中国电影衍生品开发的背景，对中国电影衍生品开发的现状进行细致分析，借鉴成功发展经验，以此来窥探中国电影衍生品开发的发展对策，促进中国电影衍生品开发行业的快速发展。

关键词：电影衍生品；电影产业；衍生品开发

目录

引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 论文的现实意义 1

二、 电影衍生品的概念界定 1

三、 中国电影衍生品开发的背景 2

（一） 社会经济的高速发展 2

（二） 国家系列政策的推动与支持 2

（三） 科学技术的发展与人们精神文化娱乐消费需求的不断增长 3

（四） 经济全球化背景下的文化全球化 3

四、 中国电影衍生品开发的现状分析 3

（一） 整体发展情况概括 3

1． 中国电影衍生品开发显露出巨大的开发潜力和广阔的发展前景 3

2． 中国电影衍生品开发处于并将长期处于发展不成熟的初级阶段 4

（二） 具体类型分析 5

1． 电影衍生的文化产品开发 5

2． 电影衍生的一般产品开发 6

五、 中国电影衍生品开发与发展路径探索 9

（一） 挖掘和培养电影衍生品开发与销售的专业人才 9

（二） 深刻培育电影衍生品的开发意识 10

（三） （三）加强知识产权保护 10

（四） 树立品牌意识，培育电影品牌 11

（五） 拓展销售渠道，完善电影衍生品上下游产业链 11

结论 12

参考文献 13