我国中小企业网络营销问题及对策研究

摘要

随着信息技术的发展，营销网络的优势越来越重要，电子营销可以降低企业和企业的成本。中小企业在国民经济中占有重要地位，中小企业的发展也将直接影响到中国经济的发展。许多中小企业也在努力建立营销网络，创建自己的网站，但由于中国发展缓慢，受网络普及程度、物流服务起步缓慢等传统因素的限制，我国中小企业网络营销还存在许多问题，整体水平还很低。

本文首先对中小企业的分布、中小企业的发展现状和国民经济发展的重要性进行了考察和分析，介绍了网络营销的概念、特点和优势，强调了市政企业的营销，接着分析了我国中小企业网络营销的现状和存在的主要问题，通过研究，我国中小企业网络营销取得了一定的发展，但资金投入不合理，目标不明确，网络品牌不足，市场策略水平不高，网络市场人才不足，最后针对上述问题提出了相应的解决方案。

 关键词:中小企业  网络营销  问题  对策.

目录

绪论 1

一、中小企业网络营销概述 2

（一）中小企业概况 2

l.中小企业的划分 2

2.中小企业发展现状 2

3.中小企业在我国国民经济中的重要性 2

（二）网络营销概况 3

l.网络营销的概念 3

2.网络营销的特点 3

二、我国中小企业网络营销的现状和存在的问题 5

（一）我国中小企业网络营销的现状 5

l.网站建设发展稳定 5

2.网络销售环境日益改善 5

3.网络广告高速发展 5

4.营销手段不断创新 6

（二）我国中小企业网络营销存在的问题 6

1.网络营销初步运用，但整体水平偏低 6

2.网络营销投入不合理，目标不明确 6

3.缺乏网络品牌、网络服务建设 6

4.网络营销策略水平不高 6

5.缺乏网络营销人才 6

6.缺乏完善的网络营销绩效评估体系 7

三、我国中小企业发展网络营销的对策 8

（一）更新营销观念，增强网络意识 8

（二）明确网络营销的目标，调整网络营销的投入 8

（三）注重网络品牌的推广，提高网络营销服务水平 9

（四）拓展网络营销渠道 9

（五）培养和引进网络营销人才 9

（六）改进网络营销效果的测量方法 10

结论 11

参考文献 12