电商行业节日营销策略探讨 (7)

摘要

随着互联网的高速发展和经济全球化进程的不断加快，电子商务作为一种新的营销方式得到了蓬勃发展，全世界范围内都掀起了一场电子商务浪潮。在我国，电子商务企业如雨后春笋，竞争日趋激烈。节日营销具有集中性、突发性、反常性和规模性的特点，而网络购物的便利性和不受地域限制性等特征，对节日营销的特点具有放大作用，因此电商企业纷纷将节日视为最佳销售时机。但对于如何开展好节日营销活动，国内电商企业仍然处于摸索阶段。

关键词:电子商务，节日营销，营销策略

目录

论文题目： 电商行业节日营销策略探讨 1

摘要 2

一、绪论 1

1.1问题提出 1

二、相关理论概述 2

2.1节日营销 2

2.2电商节日营销 3

三、电商节日营销现状与分析 5

3.1电子商务行业现状 5

3.1.2交易额 5

3.1.3竞争格局 5

3.2电商节日营销背景及目的 6

3.3电商节日营销类型 6

3.4四大电商企业节日营销现状及分析 6

3.6电商节日营销问题分析 7

四、电商节日营销对策建议 9

4.1注重创意 9

4.2挖掘节日内涵 9

五、研究结论 10

5.1研究主要结论 10

5.2本研究的不足 10

5.3对后续研究的建议 10

参考文献 12