目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、网络广告 ………………………………………………………………**
（一）广告的概念 ……………………………………………………………**
（二）广告互联网化……………………………………………………………**
（三）网络广告的发展趋势……………………………………………………**
二、程序化购买………………………………………………………………………**
（一）程序化购买的概念………………………………………………………**
（二）背景（前世今生）………………………………………………………**
（三）未来发展…………………………………………………………………**
三、网络广告程序化购买的现状……………………………………………………**
（一）中国程序化购买广告的现状……………………………………………**
（二）中国程序化购买广告面临的问题………………………………………**
结论………………………………………………………………………………… **
参考文献…………………………………………………………………………… **
绪论
本篇论文主要内容以围绕网络广告的程序化购买为中心，分别讲述了网络广告，程序化购买，网络广告程序化购买的现状。主要目的是为了目前市场上了关于这中运行方式的现状。过程中采用数据对比等方法。通过此次研究得出结论，网络广告程序化购买是为目前以及未来的重要广告手段，但是各个平台需要优化自身数据处理能力，形成有特色的有持续竞争力的展示。
