网络营销在我国国际贸易中的运用思考

中文摘要

随着世界经济的发展，科技信息水平的提高，互联网经济与国际贸易高度发展。网络营销往往能为企业降低成本，增加机遇，扩大市场。

本论文在查阅国内外文献的基础上，通过文献研究法对网络营销在国际贸易中的运用进行分析。分析了网络营销发展现状，网络营销对国际贸易的影响，国际贸易中运用网络营销的环境，国内企业网络营销进行国际贸易的优势劣势等从而得出中国企业运用网络进行国际贸易的改进方法。

研究分析结果表明，在当下互联网和国际贸易环境下，考虑到自身优势劣势，中国企业应当加强人才培养，网站建设，加强基础设施建设，构建完善的信息系统，加强合作善于学习，正确使用网络营销中的各种技巧，顺应时代发展，大胆积极走出去，为我国外贸稳定做贡献。

关键词：网络营销；国际贸易；电子商务

目录

一、 问题的提出与研究意义 1

（一） 问题的提出 1

（二） 研究意义 1

二、 营销方法分析 1

1． 病毒式营销 2

2． 定制式营销 2

3． Email营销 2

4． 社交网络营销 2

5． 粉丝营销 2

三、 当前网络营销的发展与国际贸易的环境 2

（一） 国内外网络营销的发展 3

（二） 网络营销对国际贸易的促进作用 3

1． 节约成本 3

2． 国际贸易营销模式改变 3

3． 促进生产全球化推动世界产业结构发展 3

（三） 当前国际贸易中进行网络营销的不利环境 4

1． 缺乏权威法律法规与监管机构 4

2． 国际市场网络营销竞争更加激烈 4

3． 与国际市场消费者面临各项差异 4

（四） 国际贸易运用网络营销的必要性 4

1． 低门槛 4

2． 接近消费者 4

四、 对当下国内企业运用网络营销进行国际贸易的优劣势分析 5

（一） 国内企业网络营销进行国际贸易的优势 5

1． 经历激烈国内竞争能更好适应国际竞争 5

2． .国家政策的支持鼓励 5

（二） 国内企业网络营销进行国际贸易的劣势 5

1． 人才缺乏 5

2． 网站建设与基础设施落后 6

3． 缺乏优秀的营销策略 6

4． 沟通问题 6

5． 社会化网络营销平台转化率低，缺少具体的盈利模式 6

五、 中国企业运用网络进行国际贸易的改进方法 6

1． 人才培养 7

2． 网站建设 7

3． 基础设施建设，构建完善的数据管理体系 7

4． 加强合作，制定正确高效的营销策略 7

六、 总结 7

参考文献 9