抚州市汤显祖文化品牌现状、问题及发展对策

中文摘要

近年来，随着文化产业热潮出现，城市文化品牌也随之觉醒。抚州，作为汤显祖故里，其相关文化底蕴深厚、文化景观众多，汤显祖文化品牌成效逐步凸显：早在1958年，抚州市以汤显祖名号为城市道路命名“若士路”，至近年来“汤显祖国际戏剧节”等高层次的品牌营销活动的开展。但同时，在品牌发展中也存在区分度低、品牌生态环境欠佳等问题。因此，立足“文化+旅游”模式，可通过加强品牌塑造、推进跨界合作等措施，以推动抚州市汤显祖文化品牌的进一步发展。

关键词：汤显祖；文化；文化产业；文化品牌

目录

一、 前言 1

（一） 选题缘起 1

（二） 文献综述 1

（三） 研究意义 2

（四） 研究方法 2

二、 抚州市与汤显祖文化 3

（一） 抚州市与汤显祖 3

（二） 汤显祖文化及其影响 3

三、 抚州市汤显祖文化品牌发展概况 4

（一） 品牌建设历史 4

（二） 品牌营销状况 5

（三） 品牌宣推活动 5

（四） 品牌景点简介 6

四、 汤显祖文化品牌发展存在问题 7

（一） 品牌区分度低，特色不鲜明 7

（二） 品牌活跃度低，创新难度大 7

（三） 品牌活力欠缺，产业效益差 7

（四） 品牌基建不足，文化气息弱 7

（五） 品牌建设不足，传承意识差 8

（六） 品牌生态欠佳，行业联动弱 8

五、 发展前景和对策 8

（一） 发展前景 8

（二） 发展对策 9

六、 结语 11

参考文献 12