中国艺术电影的营销策略研究

中文摘要

众所周知随着时代的快速发展、人民水平的提高以及科学技术的突飞猛进的进步，现今社会的艺术电影产业的发展日新月异已经不可同日而语，但是俗语说的红花配绿叶，再好的生意发展都是离不开一份良好的营销策略的，虽然我们国家的艺术电影产业处于飞速平稳的发展阶段中，但是也要看到国内的艺术电影营销产业，其实发展过程中并不是一帆风顺，而是存在着很多问题的，而且这些存在的问题放到国际艺术电影行业里对比的话我们能很明显的发现和一些巨无霸级别比如现在的好莱坞、甚至欧美其他中等的影视机构对比的话有很多差距。而我们国家的艺术电影产业因为起步晚、前期技术水平的不足和资金问题的影响等等原因导致我们落后许多，这些问题都是中国艺术电影产业迫切解决的问题。而今天的这篇文章我们会在一些对艺术电影产业的一些营销和缺点展开一些分析。为国家电影产业的发展献言献策。

关键词：艺术电影；营销问题；问题分析

目录

绪论 3

一、艺术电影、艺术电影营销的概念和研究意义 4

（一）艺术电影概念 4

（二）艺术电影营销概念 5

（三）艺术电影营销的研究意义 5

二、中国艺术电影营销现状 5

三、中国艺术电影营销方式 6

（一）拉式营销方式 6

（二）低成本营销方式 6

（三）高成本营销方式 6

四、中国艺术电影营销存在的问题 7

（一）很难引起共鸣 7

（二）狭小的市场空间 7

（三）观影意识太落伍 7

（四）院线排片少不利于艺术电影发展 7

五、中国艺术电影营销的发展对策 8

（一）发行放映的差异化 8

（二）艺术电影的宣传促销 8

（三）重视艺术电影后期开发 8

结论 9

参考文献 10