微信广告策略研究—以唯品会微信公众号为例

摘要

新媒体蓬勃发展的时代，信息传播架构将被社交媒体消解和重构以微信为代表的社交平台，成为新的媒体传播核心渠道。企业网络营销拥抱社交传播，已成为大趋势。微信公众账号是企业非常重要的网络营销自媒体平台，其最重要价值是拓展订阅模式，它可以帮助企业精准定位客户和满足用户高质量的资讯需求。但是微信公众号这类新媒体的网络广告策略与传统媒体的广告策略有许多的不同，盲目套用适得其反。本文综述了微信和微信广告的相关理论，分析微信的广告策略之道。结合实际案例，对唯品会的微信公众号广告进行分析，得出了内容同质化严重；广告定位不够精准以及缺乏朋友圈广告策略等问题，并提出了突出品牌文化内涵的广告内容建设、优化广告的受众定位以及利用朋友圈的独特优势传播企业口碑等解决策略。

关键字：新媒体；微信公众号；广告策略；朋友圈  

目  录

一、绪  论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）本文研究内容及方法 2

二、微信广告及其优劣势分析 2

（一）微信广告 2

（二）微信广告营销的优势与劣势 3

三、唯品会品牌及微信公众号概况 3

（一）唯品会品牌发展历程概述 3

（二）唯品会微信公众号概况 4

四、唯品会微信公众号广告策略中的问题及优化对策 4

（一）微信公众号广告策略的问题 4

1. 唯品会微信广告内容同质化严重 4

2. 广告的定位不够精准 5

3. 缺乏朋友圈广告 5

（二）微信公众号广告策略的优化对策 5

1.创新内容和品质突出文化内涵 5

2.优化广告的精准定位 6

3.利用朋友圈广告传递口碑 6

结  论 8

参考文献 9