浙江卫视发展战略的探讨

摘要

浙江卫视于2008年8月25日正式改版，树立起“中国蓝”品牌，以抽象的蓝色为主题定位，形成特色鲜明的省级卫视频道，不仅突出了浙江卫视的江南文化品质的本色，更增添了一份浓郁的人文气息。浙江卫视自改版以来，推出了一系列优秀的综艺娱乐节目，如《中国好声音》《中国梦想秀》《奔跑吧兄弟》等已成为广大观众业余生活不可或缺的电视节目。在快速发展的过程中，浙江卫视注重自身内容创新和品牌建设，但也存在着一些突出的问题。

因此，研究浙江卫视发展现状，明确浙江卫视发展中存在的问题具有重要的现实意义。基于此，本文综合运用文献研究法、案例分析法等研究方法，主要从三个方面对其展开了详细的探讨：第一，浙江卫视发展现状概述，主要从浙江卫视简介与发展定位、发展取得的显著成果等方面展开论述；第二，浙江卫视当前娱乐化发展路线选择的原因分析，主要从卫视间的激烈竞争、收视率压力、收入困境等方面展开探讨；第三，研究浙江卫视发展战略的现状，主要从浙江卫视现有的发展战略中值得肯定之处和需要反思之处展开探讨。通过研究浙江卫视目前的发展定位、发展地位与成果，分析其现有发展路线定位的原因，以及目前发展的具体战略的优势与不足，多方面呈现浙江卫视发展的现状。

关键词：浙江卫视；发展现状；发展定位；发展战略；优势与不足

目录

绪论 1

一、浙江卫视发展现状概述 2

（一）浙江卫视简介与发展定位 2

（二）发展地位与发展成果提升显著 2

二、浙江卫视当前娱乐化发展路线选择的原因分析 3

（一）背景使然： 文化体制改革推动广播影视行业改版改制的浪潮 3

（二）收视率压力： 为应对与各卫视频道激烈的收视率竞争而谋求发展 3

（三）收入困境：电视广告市场“增速放缓”，亟待创新走出收入困境 4

三、 浙江卫视娱乐化发展现有战略分析 4

（一） 值得肯定与进一步发展的战略选择 5

（二） 存在的不足、有待改进的战略选择 6

四、结论 8

参考文献 10