“90后”的消费行为特征分析

目 录

摘 要 I

Abstract II

引 言 1

一. “90后”的概述 2

（一）“90后”的概念 2

（二）“90后”的性格特征 2

二 “90后”的消费现状与心理 3

（一）“90后”的消费现状 3

1.消费水平 3

2.消费观念 3

3.消费方式 3

（二）“90后”的消费心理 3

1.“90后”的消费心理特征 3

2.影响“90后”消费行为的心理因素 4

三 “90后”的消费行为 6

（一）“90后”消费行为特征 6

（二）“90后”的消费需求和动机 6

（三）影响“90后”消费行为的因素 7

四 针对“90后”消费行为特征的营销策略 8

（一）产品策略 8

（二）价格策略 8

（三）渠道策略 8

（四）促销策略 8

结 论 9

参考文献 10

摘 要

如今，“90 后”不仅仅是大学校园的主角，他们更是在消费群体中占有重要的比例,他们也是社会观众关注的焦点之一。“90 后”不同的人有不同的特点，所以也就有不同的消费观点，总而言之，“90后”的共性大概就是追求个性的发展、注重自我表现，也敢于创新，甚至可以说对于感兴趣的事物也就三分钟热度。“90后”的消费行为结构多样化，本文通过分析“90后”消费行为，从而抓住消费者心理，让企业制定更好的针对于“90后”这一代的营销策略，这样不仅让产品有更好的销售，还能让“90后”能拥有一个满意的消费过程。

 

关键词: “90 后”；消费行为；营销策略