江西柴油机机械有限公司品牌营销策略浅析

摘要

品牌营销是一种针对企业或产品品牌的长期发展的营销活动。 该品牌对企业的销售产生了长期而深远的影响。 品牌营销通常是大公司或企业寻求全面，长期发展的战略。 对于中小企业来说，实施品牌营销策略非常困难。 目前，大多数中国企业处于成长期，品牌实力薄弱。 对于中国企业而言，采取一系列可行的品牌营销策略以保持竞争力至关重要。

本文运用市场营销等相关理论为基础，从品牌及品牌营销的概念入手，分析了品牌营销的重要性和我国企业品牌营销的现状及存在的问题、我国企业品牌营销的发展趋势，并且以江西柴油机机械有限公司为例，具体分析了该公司品牌营销的现状及存在问题，并提出了个人建议。

  

关键词：品牌营销；必要性；问题；对策         

目录

绪论 1

一、品牌营销概述 2

（一）品牌营销的含义 2

（二）品牌营销的特点 2

（三） 品牌营销的内容 2

1.市场调查 2

2.品牌识别 3

3.品牌定位 3

4.品牌推广 3

5.品牌延伸 3

6.品牌维护      3

（四）品牌营销的重要性 4

1.品牌营销是公司自身发展的需要 4

2.内部营销是为了满足客户需求 4

3.品牌营销是竞争的需要 4

4.品牌营销是国际营销的需要 4

二、我国企业品牌营销存在的问题及原因 4

（一）我国企业品牌营销存在的问题 4

1.缺乏对品牌含义的深刻理解 4

2.单向，单一形式的品牌推广 5

3.关注短期利益而忽视长期发展 5

（二）我国企业品牌营销问题的主要原因 5

三、江西柴油机机械有限公司品牌营销策略分析 5

（一）公司品牌营销现状及存在的问题 5

1.公司的营销理念没有改变 5

2.缺乏顶级品牌营销管理 5

3.许多公司缺乏营销策略 6

4.企业发展需要开发新市场和创新产品 6

5.忽视营销网络的功能 6

（二）完善公司品牌营销的对策 6

1.建立科学实用的品牌营销组织架构 6

2.专注于制定品牌战略，建立灵活准确的市场品牌地位。 7

3.制定合理务实的品牌营销政策，渗透流行的品牌推广方式 7

4.建立科学、高效的品牌营销网络 7

5.注重产品研发与创新 7

结论 8

参考文献 9