中国艺术电影的市场与营销策略研究

摘要

摘要： 自从1993年电影体制改革以来，中国电影的市场化程度不断提高。21世纪，中国国产电影的质量、数量以及票房都有了突飞猛进的提升。但是同商业电影和主旋律电影相比，国产艺术电影的市场份额却相当狭小。

在中国电影产业化的进程中，对于艺术电影，国内舆论界和理论界长期只重视电影内容，较少关注营销领域。国产艺术电影的营销实践也只是停留在营销方法的表层运用，并未根据电影产品本身的特点和市场现状进行有效的整合。本文对中国艺术电影市场现状和营销实践的分析，表明中国国产艺术电影还未真正进入营销时代，还存在专业化程度低、营销类型和收入来源单一、缺乏可持续性、政策风险大等诸多问题，迫切需要电影营销运作的实践研究。

关键词：中国艺术电影；整合营销：营销策略

目录

绪论 1

一、艺术电影与艺术电影营销的概念 2

（一）艺术电影的概念 2

（二）艺术电影的类别 2

二、艺术电影营销的概念 3

（一）艺术电影营销的概念 4

（二）艺术电影的营销策略 4

三、 中国艺术电影市场与营销的概况 5

（一） 中国艺术电影市场概况 5

（二） 中国电影消费者特征 6

（三） 中国艺术电影的营销方式 6

四、结论 7

参考文献 9