对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (10)

摘要

中国网购能力已经排在世界首位。我国网络营销方式多样性，导致企业网络营销活动的性质发生转变，欺骗性和在线支付环境不安全等问题的出现，政府和企业必须制定相应的对策，创造良好的网络营销环境，由于网络营销的便捷和快捷，缩短了生产周期，增加了无限商机。虽然国内很多企业已经认识到网络营销的重要性，但发展并不十分顺利，同时，企业在网络营销的实际运作中也存在着不同的问题，企业网络营销存在两类问题：技术问题和管理问题。了解、实施网站推广、品牌形成、渠道、客户关系等策略，制定网络安全对策。本文正是通过对目前中国网络营销现状的分析，提出一些个人的见解和对策。

关键词：中小型企业；网络营销；现状；对策

目录

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）国内外研究现状 1

二、网络营销的理论界定 2

（一）网络营销的概念 2

1.网络营销的产生 2

2.网络营销的含义 2

（二）网路营销的特点 2

（三）网络营销的优势 2

三、我国中小企业网络营销的现状 3

（一）信息技术在企业中的应用 3

（二）我国中小企业网上营销的发展趋势 3

四、我国中小企业网络营销发展中的问题 4

（一）我国中小型企业缺乏政策扶持和监管 4

（二）企业网络营销模式单一 4

（三）网络营销环境安全性较差 4

五、我国中小企业网络营销的发展策略 5

（一）政府对策 5

（二）企业对策 5

1.企业网站推广 5

2.建立在线网络品牌 5

3.渠道策略的制定 5

4.客户管理联络 6

（三）网络安全对策 6

1.支付环境安全 6

2.第三方安全保障 6

结论 6

参考文献 7