浅析企业品牌战略——以大同市超人保健商贸有限公司为例

中文摘要

在当前市场经济快速发展的背景下，消费者需求日益成为人们关注的焦点，市场竞争日益激烈。但是，我们如何确保企业在激烈的市场竞争和长期竞争中茁壮成长呢?尽管近年来品牌战略的实施对我们的企业影响不大。但是,企业没有感觉到一定的紧迫感在其战略的实施,以及相关的理论知识,实施名牌战略,人很少,并且对品牌营销的研究很少,这严重影响了企业的健康成长和其在中国存在有限。山西省大同超人健康商务有限公司就是一个典型的例子，在发展过程中遇到了许多类似的问题。

理念与可持续发展理念为指导,结合大同市超人特性真实贸易有限公司,并通过健康卫生调查,大同市超人有限公司、商业研究、文献等情况的分析,有品牌意识,一个集品牌战略规划对其品牌的融合,为了加强大同金能超人贸易健康有限公司的作用。

关键词：企业；品牌；品牌竞争；品牌战略

目录

一、绪论 1

（一）研究背景与意义 1

1.选题背景 1

2.研究目的和意义 1

（二）相关文献综述 1

（三）主要研究内容和方法 2

二、品牌战略相关理论概述 3

（一）品牌战略的概念 3

（二）品牌力理论和品牌定位理论 3

1.品牌力理论 3

2.品牌定位理论 3

三、大同市超人保健商贸有限公司品牌战略发展现状及存在的问题分析 4

（一）企业简况 4

（二）该企业品牌战略发展现状 4

1.优势（Strength） 4

2.劣势（Weakness） 4

3.机会（Opportunity） 5

4.威胁（Threat） 5

（三）该企业品牌战略发展存在的问题分析 5

1.品牌缺乏核心价值 5

2.品牌定位不科学 5

3.将广告当成创品牌地唯一法宝 5

4.品牌缺乏自己独特地文化 6

四、大同市超人保健商贸有限公司实施品牌战略的对策及建议 7

（一）树立品牌意识 7

（二）实施名牌战略 7

（三）对品牌进行整合规划 7

（四）传播主题与品牌定位做到一致 7

五、结  论 9

参考文献 10