对我国中小型企业网络营销问题的探讨——以尚东国际酒店为例

中文摘要

近年来，随着网络技术的快速发展，传统企业的销售渠道互联网化已成为未来竞争的必然趋势。电子商务B2C行业的竞争也日益加剧和更加精细化。在这样一个新旧更替，各大电商混战的企业转型时代，电子商务企业要找出适合自身的网络营销策略，并根据具体情况及时作出调整从而实现销售的健康增长。本文对我国酒店进行网络营销研究。首先，分析了网络营销的意义和国内外学者的研究；其次，研究国内酒店现有的营销模式及现有模式存在的问题跟弊端；再次，分析了高星级连锁酒店和网络营销的特征；最后得出我国酒店进行网络营销不仅仅是网站建设和网站推广等常规内容。网络营销的关注点也不仅仅是访问量的增长和短期收益，不是市场营销的简单延续，酒店经营者开展网络营销必须要有战略眼光、有计划、有步骤的制定网络营销方案。

关键词：网络营销；网络广告；酒店行业

目录

目录 3

引 言 1

一、网络营销理论概述 2

（一）网络营销的概念 2

（二）网络营销的特点 2

二、酒店行业的网络营销策略分析 3

（一）加强酒店网站建设 3

（二）树立网络营销理念 3

（三）培养并吸纳网络营销专门人才 3

（四）酒店与相关行业的网络营销有效整合 3

三、尚东国际酒店酒店网络营销过程中存在的问题及解决对策 3

（一）尚东国际酒店酒店概况 4

（二）尚东国际酒店酒店网络营销现状 4

1.直接营销渠道模式 4

2.间接营销渠道 4

（三）尚东国际酒店酒店网络营销过程中存在的问题 4

（四）该企业网络营销的对策 5

结论 8

参考文献 9