企业微博营销沟通策略探讨 (2)

摘要

摘要：随着互联网技术，尤其是移动互联技术的发展，新媒体从而产生并且高速发展，对各行各业均产生了深远的影响。在当前社会背景下，年轻人成为了消费的主力军。在这样的时代背景下，网络营销手段已渐渐取代了传统的企业营销模式，作为一种主流网络营销手段，微博受到了广泛商家的喜爱。本文将重点分析基于微博营销视角，首先介绍了微博与微博营销的基本概念，其次使用实例介绍了企业的微博营销手段，探讨并对比了微博对比传统营销的差异，并提出了针对微博营销模式特有的问题的解决策略。

关键词：微博;微博营销；营销策略

目录

绪论 1

一、微博的含义及特点 2

（一）微博的含义 2

（二）微博的特点 2

二、微博营销的理论基础 3

（一）集成营销传播理论 3

（二）病毒式营销理论 4

三、 微博营销对比传统营销的差异 4

（一） 微博传播的优势 5

四、微博营销手段的实例分析 5

（一） 做好内容建设，创新发布方式 6

（二） 借用口碑传播，实现口碑营销 6

（三） 借力热点事件，实施事件营销 6

（四） 维护客户关系，开展关系营销 6

六、结论 8

参考文献 9