对企业网络营销问题的探讨——以A教育公司为例

中文摘要

随着国家对大学本科生的开放扩招，如今社会大学本科生逐年增加，社会竞争越来越激烈，就业压力剧增。随着“科教兴国”战略的实施，我国的教育领域持续发展，其中就包括研究生教育。在高等教育由精英化转变向大众化的背景之下，研究生也开始进行扩招，这也是我国高等教育事业发展的必然结果。

本文通过对A教育公司整体发展情况和网络教育业务的深入分析，并对目前市场环境进行研究，总结网络教育业务所面临的一些挑战，结合所学的营销理论知识，优化网络课程产品的营销体系，制定出全方面的营销服务策略，加强信息渠道建设，促进网络营销的营销，对于A教育公司进一步扩大市场份额提供参考。

关键词：网络教育；营销；网络营销

目录

一、绪论 1

（一）研究背景与意义 1

（二）文献综述 1

二、A教育公司网络教育营销现状及问题 2

（一）A教育公司概况 2

（二）A教育公司网络教育营销现状 2

（三）A教育公司网络教育营销存在的问题及原因 3

三、A教育公司网络教育营销策略制定与实施 4

（一）A教育公司网络教育目标市场STP分析 4

（二）A教育公司网络教育营销组合策略的制定 6

结论 9

参考文献 10