广播电视台电视新闻整合营销传播的改进对策

中文摘要

电视媒体不但是信息发布的平台，同样也成为企业的营销平台。长期来看，电视台在给很多种类的企业播放广告，创造连续的商业奇迹的时候，给自身的营销传播却比较的少。在之前，电视成为主流媒体，播出时间是比较稀缺的资源，让企业争夺;当下，在依托于互联网的大量种类的新兴媒体的干扰下，电视媒体的主导位置不复存在。与此同时，电视行业内部的竞争也越来越激烈，特别是省级卫视之中，为了增加收视率的名词，都陆续的进行“高投入、大制作”的娱乐选秀节目，用来吸引用户，提升频道的整体收视。在这种情况，很多电视从业人员逐渐觉察到自我营销的重要性，关于收视率影响比较大的娱乐节目、电视剧投入很多的营销资源，着手进行品牌的打造。可是，电视新闻节目的营销却长时间没有收到关注。本文认为，对于新闻竞争日益激烈的市场背景，需要整合营销传播的思路来生产以及运营电视新闻。

关键词：电视新闻；整合营销传播；广播电视台

目录

绪论 1

一、前言 1

（一）研究的背景 1

（二）研究的意义 2

二、研究的理论基础 1

（一）舆论管理理论 1

（二）事业单位改革的理论 1

三、电视台电视新闻整合营销传播存在问题 1

（一）以宣传意识替代受众意识 1

（二）品牌意识薄弱 2

（三）内容单一导致无效传播 3

四、广播电视台电视新闻整合营销传播的改进对策 3

（一）组建营销部门提升营销战略地位 (二级标题用四号黑体) 3

（二）策划“整体”新闻产品 4

（三）利用一切“接触”手段加强品牌沟通 4

结论 5