大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (2)

中文摘要

文章对基于大数据挖掘的精准营销进行研究，文章首先在众多学者和研究者的基础上对国内外营销现状、营销发展和大数据应用进行了文献整理。主要研究在移动互联网环境下大数据技术和精准营销结合的技术方法，研究基于大数据的精准营销方法，并寻找基于大数据精准营销策略的一般性方法。最后对基于大数据的精准营销进行案例论证，最后得到大数据是精准营销的基础，而社会化营销又是大数据的基础，未来企业营销方向将以社会化营销和精准营销为主要方向的结论。

关键词：大数据；营销策略；精准营销；营销模式 

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究方法 1

（三）研究内容 1

（四）研究框架 1

二、相关概念及文献综述 2

（一）大数据的界定 2

（二）精准营销的界定 2

三、大数据的处理方法 3

（一）大数据分析模型 3

（二）聚类模型 3

（三）关联模型 4

（四）预测模型 4

四、基于大数据的网络精准营销策略 4

（一）产品设计的营销化策略 4

（二）产品传播的社会化策略 6

五、结论 7

参考文献 8