东方电视购物有限公司发展战略研究

中文摘要

电视购物作为一种新型购物浪潮席卷全球，并于90年代电视购物进入中国。在经历了一系列的兴衰成败后，也引发了学者们一系列的思考与探索。东方电视购物公司作为中国电视购物公司的领先者，其发展已经取得了不错的成效。本文在对国内外电视购物业发展现状的分析基础上，着重分析了东方电视购物公司的发展历程与企业理念、运营方式与市场定位，并且运用SWOT分析法对东方电视购物公司的优势、劣势、机遇和威胁，最后得出东方电视购物公司最合适的相关发展战略阶段，最后综合国内外经验，结合东方电视购物公司的自身发展，得出可行且适应我国现阶段环境下的发展政策。

关键词： 电视购物；发展战略；东方购物公司

目录

中文摘要 2

Abstract 3

一、绪论 5

（一）研究背景 5

（二）研究意义 5

（三）研究方法与内容 5

（四）文献综述 5

二、东方电视购物公司市场环境分析 6

（一）国内外电视购物业发展概述 6

1.国内电视购物业发展 6

  2.国际电视购物业发展 6

（二）东方电视购物公司发展现状 6

1.发展历程与企业理念 6

2.运营方式与市场定位 7

三、东方电视购物公司SWOT分析 7

（一）优势分析 7

1.公司内部条件优越 7

2.强大的后台背景与技术支持 8

（二）劣势分析 8

1.市场环境受限 8

2.运营管理中存在风险 8

（三）机遇分析 8

1.经济发展带来全新机遇 8

2.民众对于性价比的追求不断上升 8

（四）威胁分析 9

1.电视购物业竞争对手强大 9

2.销售产品趋于同质 9

四、东方电视购物公司发展策略分析 9

（一）政府监管并制定有关法律、政策 9

（二）优化节目效果、商品品质升级与开发 10

（三）“三网融合”全面推动公司发展 10

结论 11

参考文献 12