摘要
当今社会经济高速发展，市场竞争越累越激烈，品牌对于一个公司的发展越来越重要，已经成为了衡量一个企业或者一种产品竞争力的指标。因此，品牌战略越来越受到民营企业的重视，成为企业在不丧失竞争力的前提下进行竞争的法律工具。例如，本文简要分析了小米品牌战略、影响实施的因素和面临的挑战。
关键词:品牌战略;民营企业;小米
目 录
摘要 - 1 -
目 录 - 2 -
引 言 - 3 -
一、品牌战略的基本含义 - 4 -
（一）品牌和品牌战略的概念 - 4 -
（二）典型的品牌战略 - 4 -
（三）品牌战略的重要性 - 4 -
1.有利于强化企业形象和提高产品质量，有利于产品参与市场竞争 - 4 -
2.有利于消费者利益的保护 - 4 -
3.有利于降低企业的营销成本 - 5 -
4.有利于整体与局部的协调，使得相关策略运用达到最佳化 - 5 -
二、小米公司的简介及其品牌战略 - 6 -
（一）小米公司的简介 - 6 -
（二）小米公司的品牌战略 - 6 -
三、影响小米公司品牌战略实施的因素 - 7 -
（一）国际手机品牌因素的影响 - 7 -
（二）消费者对品牌熟悉程度的因素影响 - 7 -
（三）黑手机的出现，使得国产品牌蒙受“不白之冤” - 7 -
四、小米公司品牌战略中面临的问题 - 9 -
（一）品牌知名度和辨认度不够高 - 9 -
（二）品牌知名度与美誉度与现有的国外手机品牌有一定的差距 - 9 -
(三)小米公司过度饥饿营销行为导致品牌受挫 - 9 -
（四）中国消费者对手机爱好的善变 - 10 -
五、小米公司品牌战略实施对策 - 11 -
（一）质量是品牌本质的保障 - 11 -
（二）合理定位，抓住独特的卖点，提升品牌的知名度 - 11 -
（三）强化公司的品牌核心价值 - 11 -
1.大力加强公司的品牌的核心价值的建设 - 11 -
2.通过深度沟通，让消费者从心中体会到公司的核心价值观 - 12 -
3.坚持打造本土化特色，提升品牌文化价值 - 12 -
结 论 - 13 -
参考文献 - 14 -
