浅析快时尚品牌UR的传播策略

中文摘要

随着时代的发展，快时尚服饰已成为大多数年轻群体的选择，而UR作为中国本土快时尚品牌中发展最好的一个，已经慢慢在向海外扩展了，而本文主要以中国本土快时尚品牌UR为例，对其产品定位、价格定位、消费者定位这三个方面进行分析；从线上以及线下两个方面分析其传播渠道、再对其传播方式进行分析，旨在给我国本土服装企业提供借鉴和思考。

关键词：快时尚  UR  传播策略

目录

一、 快时尚及UR的概述 1

（一） 快时尚的定义及特点 1

1． 快时尚品牌的定义 1

2． 快时尚品牌的特点 1

（二） UR概况及发展历程 1

1． 快时尚品牌UR的概况 1

2． 快时尚品牌UR的发展历程 2

3． 快时尚品牌UR的传播现状 2

二、 快时尚品牌UR的传播策略分析 2

（一） 树立个性独特的时尚品牌定位 2

1． 以服装舒适度为卖点进行产品定位 2

2． 以“轻奢”来定价的价格定位 3

3． 以懂时尚且消费能力有限的白领阶层进行消费者定位 3

（二） 多渠道联合进行品牌推广策略 4

1． 多平台整合传播的线上传播策略 4

2． 卖场即广告的线下传播策略 4

（三） 人际传播与自媒体传播相结合的传播方式 6

1． 以促销为卖点达成人际传播 6

2． 通过忠实消费者进行自媒体传播 6

（四） 传播效果 6

三、 对中国本土服装品牌的启示 7

结论 8

参考文献 9