对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (12)

中文摘要

信息技术的不断迭新，网络营销的优势已日益突显，成为企业营销的重要环节，同时，大量实践证明，近几年来该策略已受到我国中小型企业青睐，并让很多中小型企业在市场竞争中获得优势。网络营销可以大大降低企业运营成本，减少不必要费用，同时通过网络工具能更有效的了解消费者的需求，及时调整企业的营销策略，提高消费者的购买率。

中小型企业占据我国的国民经济中非常重要的地位，所以它的发展直接严重影响到我国经济的发展。但是中小型企业的网络营销起步晚，网络普及范围受到一定限制，所以对营销理念、产品供销渠道、网站宣传等方面仍存在许多不足。本文简单介绍网络营销相对传统营销的优劣势，以及我国中小型企业开展网络营销的必然性，详细分析了我国中小型企业实施网络营销过程中的现状和存在的问题，并提出相应的解决策略。

首先简单介绍我国中小型企业对我国国民经济的重要性和其开展网络营销的必然性，换言之就是网络营销的定义、优势，给企业带来的便利；然后详细分析我国中小型企业网络营销发展的现状和存在的问题，如资金投入不合理、营销目的不明确，网络品牌不深入缺乏、服务质量较低，宣传力度不够，缺乏专业网络营销人才， 没有建立网络营销体系。最后针对存在的问题提出相应的解决策略。

关键字：中小型企业；网络营销；优势与劣势对比；营销手段；营销目的

目录

绪论 1

一、中小型企业概况 2

（一）中小型企业概况 2

（二）网络营销概况 2

二、我国中小型网络营销的现状和存在的问题 4

（一）中小型企业开展网络营销的现状 4

（二）中小型企业开展网络营销存在的问题 4

三、我国中小型企业发展营销的对策 6

（一）更新网络营销观念 增强网络意识 6

（二）明确网络营销的目标 调整网络营销的投入 6

（三）提高企业品牌推广，提升服务水平 6

（四）拓展网络营销渠道 7

（五）培养和引进网络营销人才 7

（六）建立完善有效的网络营销测量方式 7

结论 8

参考文献 9