体育体验式营销对商业综合体品牌认知度研究—以长春万达广场为例

中文摘要

现在越来越多的营销方法得到人们的关注，营销方法也逐渐的职业化，越来越多的企业开始关注体育体验式营销。以长春万达广场为例，利用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，发现不同性别的消费者、不同每月自由支配资金的消费者，以及学历不同的消费者对于万达广场利用体育体验式营销来提升自身认知度的看法不同，关注的重点也不一样。万达广场在利用体育进行营销的时候要进行持续性和创新性的营销，以实现企业自身的价值,从而提升自身品牌认知度。

关键词：万达广场；体育体验式营销；品牌认知度

目录

前言 1

一、 研究对象与方法 1

（一） 研究对象 1

（二） 研究方法 1

1． 文献资料法 1

2． 问卷调查法 1

3． 数理统计法 1

二、 万达体育体验式营销存在的问题 2

（一） 万达广场运用体育体验式营销的总体情况 2

（二） 不同性别消费者评价的差异 2

（三） 每月不同自由支配金额消费者评价的差异 3

（四） 不同学历的消费者评价的差异 5

三、 改善体育体验式营销的策略 6

（一） 关注男女差异，全面进行营销 6

（二） 抓住时机，符合自身特点 6

（三） 重视隐性因素 7

（四） 不忘初心，坚持创新 7

结论 7

参考文献 8