企业微博营销沟通策略探讨

摘要

摘要：近几年，微博已逐步成长为一个和现代人的生活密不可分的社交媒体平台，实现了信息的及时分享、传播互动。许多企业在微博上发现了商机，因此，微博营销随之风靡起来。与传统营销相比，微博营销具有即时性、便捷性等特点，大大提高了信息传播速度，对企业有明显的帮助，为企业、组织带来了超乎预期的经济效益。本文就微博营销的概念及特点、微博营销策略进行研究分析，其次阐述了微博营销的价值，进而促进企业的发展。

关键词：微博营销;营销策略;价值

目录

绪论 1

一、微博营销概述 2

（一）微博营销的概念 2

（二）微博营销的特点 2

二、企业微博营销的策略及分析 3

（一）注重与粉丝互动 3

（二）倾注情感 3

（三）利用名人效应 3

（四）拓宽营销渠道 4

三、 微博营销的商业价值 4

（一） 吸引大量潜在消费者 4

（二） 降低营销成本 5

四、微博营销手段的实例分析 5

（一） 做好内容建设，创新发布方式 5

（二） 借用口碑传播，实现口碑营销 5

（三） 借力热点事件，实施事件营销 5

（四） 维护客户关系，开展关系营销 6

六、结论 6

参考文献 8