我国实体书店的经营现状及转型策略探讨 (2)

中文摘要

随着网络技术及数字出版技术发展，导致一些实体书店经营不佳。历经了一段的严冬之后，一些实体书店在国家政策的扶持下，进行了转型，跳出困境，但是有些实体书店还处于存亡的边缘。本文以相关理论为基础，通过研究国内研究现状，归纳、总结并结合实体书店的经营现状，分析出当下实体书店转型存在的问题，实体书店若想摆脱存在的问题走出困境，离不开国家政策的扶持，创新经营理念，实体书店与互联网的融合，才能在竞争中占不败之地，以期为实体书店转型发展提供借鉴的经验和思路。

关键词：实体书店；策略；转型；困境

目录

绪论 1

一、 引言 2

（一）研究意义 2

（二）国内外研究现状 2

二、 理论依据 3

（一）图书发行业的“波特五力模型” 3

（二）移动与互联网时代的“长尾理论” 3

三、我国实体书店的经营现状、转型原因分析 4

（一）实体书店的经营现状 4

（二）实体书店转型的原因分析 5

四、 我国实体书店转型策略 6

（一）经营理念创新，延伸文化服务功能 6

（二）争取政策扶持，增强线下竞争力 6

（三）实体书店与互联网的融合 7

（四）营销策略融合 8

结论 9

参考文献 10