浅析浙江银泰百货有限公司的竞争战略

摘要

当前，我国的百货零售市场，尤其是在我国的大城市当中，他们的竞争是非常的激烈，并且由于激烈的竞争已经导致百货零售的利润变得非常的微薄，并且许多的公司以及宣布破产。在当前的市场的发展形势来看，如今的大型百货商场的表现存在以下的情况：经济效益日益下滑、同业过度扩张竞争、不同商业业态竞相挤占市场份额、市场缺乏热点。本文主要是对于浙江银泰百货有限公司为例，通过对浙江银泰百货有限公司的竞争战略的情况进行分析，通过介绍浙江银泰百货有限公司对新零售业管理的重要性，以及浙江银泰百货有限公司对新零售业管理的主要措施，和浙江银泰百货有限公司对新零售业管理的主要经验，得出浙江银泰百货有限公司对百货业和零售行业的启示和启发的情况。

关键字： 零售；浙江银泰百货；竞争；战略

目录

绪论 1

（一）论文研究的背景 1

（二）论文研究的意义 1

（三）论文研究的方法和思路 1

1.论文的研究方法 1

2.论文的研究思路 2

一、工商管理相关的理论依据 2

（一）市场营销战略 2

（二）市场定位理论 2

二、浙江银泰百货有限公司对新零售业管理的重要性 3

（一）浙江银泰百货有限公司介绍 3

（二）浙江银泰百货有限公司对新零售业管理的重要性 3

三、浙江银泰百货有限公司对新零售业管理的主要措施 3

（一）发展产品的策略 3

1.商品品类及档次 4

2.进行品牌的管理策略 4

（二）价格策略 4

四、浙江银泰百货有限公司对新零售业管理的主要经验 5

（一）进行折价促销 5

（二）进行POP广告促销 5

五、对百货业和零售行业的启示和启发 5

（一）百货业和零售业需要有商场自有品牌开发程序 5

（二）百货业和零售业需要发展起的服务策略 5

结论 7

参考文献 8