论自媒体品牌个性的塑造策略

摘要

微信是腾讯为移动用户开发的社交网络应用程序。自媒体时代以来，微信的官方账号是一种新的交流方式。微信公众号的品牌营销是业界的热门话题。订阅和服务将微信从人际沟通扩展到小组沟通，从点对点沟通到点对点沟通。在沟通过程中，“服务编号”主要是企业推广服务的平台，而“订购编号”主要针对个人，成为基层舆论领袖自我展示的媒体平台。在目前的官方媒体报道中，微信上的营销人员想炫耀并获得经济利益。他们必须适应不断变化的环境，围绕特定客户需求整合资源，并向其受众提供更有价值的服务。本文以微信公众平台为例，探索基于网络自媒体平台的品牌个性建设模型。

关键词：自媒体 微信公众号 品牌塑造

目录

绪论 1

一、品牌相关概念概述 1

（一）品牌概念界定 1

（二）品牌塑造 2

二、自媒体品牌个性塑造的优势 2

（一）前所未有的點性和交互性 2

（二）更为精准的细分人群沟通 3

（三）强大的口碑传播效应 3

三、自媒体品牌个性的内容塑造——以微信公众号为例 4

（一）做出特色，原创为王 4

（二）视听结合，易于转发 4

（三）紧贴受众，精准信息 4

四、自媒体品牌个性营销策略 5

（一）品牌魅力营销 5

（二）品牌定位营销 5

（三）品牌诚信营销 6

结论 6

参考文献 7