王老吉品牌策略研究

中文摘要

随着现在世界经济发展迅速，我国企业也面对着很多外来企业对市场的抢占份额。很多企业逐渐意识到如果要让自己的品牌能够在国际或者国内竞争中生存下来，就必须要提升自己品牌竞争力。企业的品牌宣传是企业在进行市场营销传播中重要的策略。如果要想让产品和品牌在激烈的竞争中可以生存下来或者发展更好，必须明确企业的品牌定位，这是企业发展的关键所在本文通过对王老吉品牌定位的分析，说明其在定位过程中存在的问题针对这些问题，本文结合品牌定位对企业占据市场优势的必要性提出了一些策略的思考。

关键词： 王老吉；品牌定位；策略；

目录

中文摘要 2

一、引言 4

（一）概述 4

二、王老吉品牌的发展历程 6

（一）王老吉企业简介 6

(二）王老吉品牌的发展历程 6

1.品牌的建立期 6

2.品牌的变革期 6

3.品牌的发展期 6

三、王老吉品牌战略发展中存在的问题及原因分析 7

（一）广药与加多宝对“王老吉”品牌的争夺 7

（二）广告策略的局限性 7

（三）品牌传播手法单一 8

（四）广药集团的品牌的延伸 8

四、王老吉应对品牌策略问题的对策分析 9

（一）树立牢固的品牌核心价值观念 9

1. 创新品牌形象传播方式 9

2.用广告塑造强有力的品牌形象 10

（三）抓好王老吉品牌的整体优化工作 10

1. 大胆创新销售渠道，立足服务顾客 10

2.开拓品牌的海外销售渠道 10

结论 12

参考文献 13

附录 14