湖南电视台新媒体战略对策探讨

摘要

摘要： 互联网、手机等新媒体的普及对传统电视 媒体形成了巨大冲击。 湖南卫视采取打造网络电视频道、充分利用微博、运营移动增值业务和移动 APP 平台等措施，加速与新媒体融合，在新媒体时代呈现出了良 好的发展势头。湖南台改变过去售卖内容版权的做法，与新媒体的关系变“异体共生”为“一体共生”，所有内容只在以芒果TV为平台的网络视频、互联网电视、网络电视(IPTV)、手机电视上传播，建立为我所有、为我所控的互联网媒体平台。

关键词：湖南卫视；新媒体；媒体融合；互联网 ；微博

目录

绪论 1

一、从独播到独特，打造视听新平台 2

（一）从内容优势出发启动芒果TV独播战略 2

（二）在产品技术上不断创新和增强用户体验 3

（三）向产业链延伸建立互联网媒体垂直体系 3

二、立足于价值链，建设IP化新生态 4

（一）精准营销瞄准年轻群体 4

（二）完善以价值链为原则的产业生态 5

（三）建立以专业为标准的运营体系 5

三、 全力打造网络电视频道 6

四、结论 6

参考文献 8