西安至诚公司产品营销策略探讨

摘要

近几年来，国内企业的快速发展大家也是有目共睹。为了更加契合消费者的需求和赢得市场利润，各大中小企业都不同程度的致力于新产品的研发和营销，新产品层出不穷，但是能够持续生存下来的却是凤毛麟角。这不乏一些企业营销人员没有认真研究市场环境和消费者人群，营销策略也有待进一步改进。

市场环境和消费者都在不断的发展改变，企业只有运用科学的方法制定可行的营销策略，才能使生产出来的产品被市场接受，企业才能获得利润而进行更多的新产品研究和市场投入，来不断满足人们愈加复杂的消费需求。

关键词：产品营销；储油罐；营销策略

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

1.理论意义 1

2.实际意义 1

二、相关理论基础 1

（一）营销策略的概念 1

（二）营销策略的内容 2

1.产品策略 2

2.价格策略 2

3.渠道策略 2

4.促销策略 3

三、西安至诚公司产品营销策略现状 3

（一）公司简介 3

（二）西安至诚公司产品营销策略现状 3

1.产品类别 3

2.价格策略 4

3.销售渠道 4

4.促销模式 4

四、西安至诚公司产品营销环境分析 5

（一）外部环境分析 5

1.经济环境 5

2.文化环境 5

3.技术环境 5

（二）内部环境分析 6

1.组织结构 6

2.人力资源管理情况 6

3.财务能力 6

五、西安至诚公司产品营销策略存在的问题 7

（一）产品结构单一 7

（二）价格差异化不明显 7

（三）市场定位不清晰 7

（四）缺少线上线上平台的结合 8

六、改进西安至诚公司产品营销策略的对策 8

（一）加大产品开发力度 8

（二）对产品进行差异定价 9

（三）加强对产品市场的定位 9

（四）开拓网络销售 10

七、结论 10

参考文献 12