我国中小企业品牌战略实施情况、特征及对策研究

目  录

   

摘  要 1

一 企业品牌及品牌战略 2

（一）品牌 2

1.品牌的涵义 2

2品牌的特点 2

（二）品牌战略 2

1.品牌战略的含义 2

2.品牌战略的内容 3

二 我国中小企业实施品牌战略的迫切性和意义 4

（一）我国中小企业实施品牌战略的迫切性 4

1.实施品牌战略是竞争全球化的需要 4

2. 实施品牌战略是市场多样化的需要 4

3. 实施品牌战略是企业发展的需要 4

4.实施品牌战略是服务人性化的需要 4

（二）我国中小企业实施品牌战略的意义 4

1.实施品牌战略有助于中小企业参与国际竞争 4

2. 实施品牌战略有助于培养企业忠诚员工和顾客群体 5

3.实施品牌战略有助于企业做大做强 5

4.实施品牌战略有助于形成差别化竞争优势 5

三 我国中小企业实施品牌战略存在的问题 6

（一）品牌自我保护意识淡薄 6

（二）将品牌战略等同于品牌知名度的提高 6

（三）盲目品牌延伸 6

（四）品牌定位不明确 6

四 我国中小企业实施品牌战略的对策 7

（一） 树立科学的品牌观念 7

（二）正确认识品牌战略与品牌知名度 7

（三）合理进行品牌的延伸 7

（四）选准品牌的市场定位 8

总  结 9

参考文献 10

摘  要  

今天，随着新经济的到来，市场环境发生了巨大的变化，品牌已经成为企业征服市场的重要手段。在当前经济全球化的背景下，中国企业，尤其是中小企业，必须专注于品牌战略，以在全球竞争中生存。本文在分析品牌战略基本概念的基础上，分析了中国中小企业实施品牌战略的重要性。中小企业要想快速发展，就必须专注于品牌战略、创新、与时俱进，利用自己的品牌，创造自己的身份。本文还指出，我国中小企业品牌战略实施存在的两个主要问题是企业的问题和社会的间接问题。鉴于这两个方面的问题，本文提出了一些对策。

关键词：中小企业；品牌战略；对策研究