综艺节目的网络营销策略探讨

中文摘要

近年来，随着新媒体、社交媒体和移动智能终端的迅速发展，网络综艺节目迅速火爆。各大制片人纷纷将注意力投向网络自制综艺节目。网络自制综艺节目的成功不仅来源于其背后团队的精心制作和对青少年亚文化的宣传，更离不开其营销策略的巧妙运用。就目前我国的电视综艺节目在营销管理方面存在着内容同质化、宣传手段低俗等弊病。因此，本文对新媒体语境下电视综艺节目的营销策略进行了深度剖析，能够给各卫视频道的综艺节目的营销策略提供一定程度上的借鉴和指导，电视娱乐行业在发展过程中应积极转变营销理念，改善管理能力，确保该产业实现健康、可持续发展。本文主要目的是探讨网络营销的策略，故笔者试从三个大的方面进行论述，采用文献分析法、个案分析法和调查分析法，进一步使研究更加科学规范。

关键词： 综艺节目；网络营销；策略  

目录

绪论 4

一、我国综艺节目的发展现状 5

（一）我国综艺节目的出现和发展过程 5

（二）我国综艺节目的特征 6

二、我国综艺节目的网络营销策略 7

（一）产品策略 7

（二）价格策略 8

三、我国综艺节目发展的问题及建议 8

（一）我国综艺节目发展存在的问题 8

（二）对我国综艺节目发展的建议 9

结论 10

参考文献 11