跨境电商背景下民营企业品牌建设研究

中文摘要

在跨境电商的新模式下，外贸活动更偏向于小批量大频率的交易，这正符合民营企业发挥船小好调头的灵活特性。民营企业可以借此积极加入到对外贸易竞争中，以舒缓国内市场饱和带来的压力。本文通过研究发现民营企业在品牌建设中主要存在国际化知名度低、品牌附加值低、品牌跨境运营能力弱等问题，针对这些问题，本文提出相应的建议：提升品牌知名度、加大研发投入、学习成熟的品牌运营模式。

关键词：跨境电商；民营企业；品牌建设

目录

引言 1

一、 相关理论 1

（一） 跨境电商定义 1

（二） 品牌定位理论 1

（三） 品牌定位理论的应用 2

二、 跨境电商背景下民营企业的品牌发展现状及存在的问题 2

（一） 跨境电商背景下民营企业的品牌发展现状分析 2

1． 跨境电商背景下民营企业的品牌发展概况 2

2． 跨境电商对民营企业品牌建设的影响 3

（二） 跨境电商背景下民营企业品牌建设存在的主要问题 4

1． 国际化知名度低 4

2． 品牌附加值低 4

3． 品牌跨境运营能力弱 4

三、 跨境电商背景下民营企业品牌建设的建议 5

（一） 提升品牌知名度 5

（二） 加大研发投入 5

（三） 学习成熟的品牌运营模式 5

结论 6

参考文献 6