新媒体下电影的营销策略—以《战狼2》为例

中文摘要

随着网络技术的进步和传播方式的创新，新媒体的蓬勃发展已经带来了一场新的媒体变革。电影市场处在以消费者为主导地位的买方市场，电影营销需要创造和传递迎合观众的价值与体验，站在电影消费者价值观的立场上来进行策划、制作、营销。新媒体时代给电影营销增添了新的机遇。本文通过充分分析新媒体变革下电影的营销现状，以2017年暑期档电影中票房成绩令人瞩目的《战狼2》为例，结合市场营销相关理论，分别从内容、市场、资本、渠道、借势五个方面探讨电影的市场营销策略。充分分析电影《战狼2 》的成功营销策略，从中得到电影营销的启示，试图对新媒体下电影的发展提供借鉴意义。

关键词：新媒体；电影营销；战狼2

目录

一、 电影营销现状及发展趋势 1

（一） 电影营销的市场现状 1

（二） 电影营销的发展趋势 1

1． 互联网浪潮趋势 1

2． 多样化融合趋势 1

3． 智能化营销趋势 2

二、 新媒体背景下的电影营销 2

（一） 新媒体对电影营销的影响 2

1． 市场导向的变化 2

2． 宣传方式的变化 2

（二） 新媒体下电影营销的策略 2

1． 把握观众需求，重视资源优势 2

2． 完善硬件设施，提供舒适服务 3

3． 降低观影成本，便利观影群众 3

三、 《战狼2》的新媒体营销策略 3

（一） 产品策略，内容致胜 3

（二） 目标客户，情感营销 3

（三） 大V推荐，明星营销 4

四、 《战狼2》对新媒体电影营销的启示 4

（一） 产品内容的定位要精准 4

（二） 整合自身优势细分市场 4

（三） 利用多方位的资本助力 5

（四） 采用多渠道的广告宣传 5

1． 微信营销 5

2． 微博营销 5

（五） 懂得发挥“造势”与“借势” 6

五、 总结 6

参考文献 7